2026年世界杯期间球迷被推送了65000条垃圾食品广告

温州温网体育新闻，一项新的研究表明，在2026年国际足联世界杯比赛期间，足球迷们不断受到垃圾食品和饮料广告的“狂轰滥炸”。

布里斯托尔大学和牛津大学的研究人员创建了一个人工智能工具，用于分析该赛事104场比赛期间电视观众在直播中看到的广告，这些广告大多显示在美国、加拿大和墨西哥的球场边广告牌和体育场周围。

他们发现，生产垃圾食品和饮料（英国政府将其定义为高脂肪、高盐或高糖）的品牌的标志和产品总共出现了65,722次。

该研究还发现，这些广告在整个赛事期间的可见时间为28.1小时，占比赛总时长的16%以上。

这些广告全部在比赛进行期间通过国际信号播出——这意味着每个国家/地区转播比赛的观众都能看到它们——但不包括赛前报道、中场休息或备受争议的比赛中饮水休息期间播出的广告。

研究人员使用的模型估计，每场比赛平均会出现576条垃圾食品和饮料的可见广告。

可口可乐的销量最高（21,893），其次是麦当劳（13,915），Powerade（12,777），以及乐事（在英国被称为Walkers的薯片制造商）（12,087）。

这四个品牌都是世界足球管理机构国际足联的官方合作伙伴，其中Powerade能量饮料隶属于可口可乐公司。

针对调查结果，国际足联辩称，其绝大部分收入都重新投入到足球领域，包括用于促进健康和福祉的项目，这些项目有成千上万的人参与。

国际足联发言人表示：“国际足联与众多全球合作伙伴开展合作，所有这些合作伙伴都受其治理和合规框架的约束。”

“国际足联的社会影响力活动，包括‘积极行动’，在整个世界杯期间以前所未有的规模向观众传递了团结、包容、健康和友谊的信息。”

BBC体育频道也联系了可口可乐、麦当劳和百事可乐（乐事薯片的母公司），但没有收到回复。

垃圾食品的推广次数是赌博的十倍。

该报告还分析了其他形式的“潜在有害”广告，发现垃圾食品和饮料的促销活动更为普遍。

垃圾食品和饮料的标志出现频率约为酒精和预测市场品牌的7倍，约为赌博公司的10倍，约为加密货币的25倍。

研究人员认为，“反复将不健康的食品和饮料品牌与足球、激情和民族认同联系起来，可以使这些品牌为人熟知，并使它们的消费正常化。”

自2025年10月起，英国已禁止在晚上9点前在电视上播放垃圾食品广告，其中包括汉堡、薯条、薯片和含糖饮料等食品。

但由于比赛期间播放的广告出现在围挡上，而且是在国际赛事中播放，因此不受相关法律约束。

这意味着观众会在理论上禁止播放汉堡、薯片和碳酸饮料广告的时段看到这些广告，因此人们越来越呼吁采取更全球化的应对措施。

“这绝对是一个漏洞，”公共卫生主任协会主席格雷格·费尔告诉BBC体育频道。

“有大量证据表明，世界各国政府目前正在大力立法限制垃圾食品的广告。

“这需要全球合作，因为肥胖是一个全球性问题。广告是造成肥胖危害的关键机制之一。”

“肥胖几乎成了新的烟草——它与烟草业在被禁止广告宣传之前所使用的方法并没有太大区别。”

“很多产品都针对儿童，因为这些公司想要拓展市场，而儿童是未来的市场。”

英国政府最近宣布对学校午餐规则进行全面改革，禁止油炸食品，并增加水果、蔬菜、纤维和全谷物的摄入量，以应对儿童肥胖问题。

据英国国家医疗服务体系(NHS)的数据显示，2024年英国有15%的儿童肥胖，26%的儿童超重。

“我们正面临着全球儿童肥胖和饮食相关疾病的危机，然而，世界上最大的体育赛事却充斥着不健康食品和饮料的营销，”该报告的合著者之一伊丽莎·贝克尔博士说。

“体育运动应该是解决健康状况不佳问题的一部分，而不是成为推动其发展的产品最强大的广告平台之一。”