温州温网体育新闻，世界杯就是一场数字游戏。哪支球队进球最多？哪支球队积分足够晋级淘汰赛？
营销领域也是如此——哪个品牌的市值最大？简单来说，就是谁卖的东西最多？
归根结底，一切都取决于数字。
世界杯广告
基利安·姆巴佩、埃尔林·哈兰德、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和勒布朗·詹姆斯只是耐克“撕掉剧本”世界杯广告中出现的部分名字。
阿迪达斯的“后院传奇”系列也毫不吝啬地邀请了众多一线球星，包括拉明·亚马尔、裘德·贝林厄姆、莱昂内尔·梅西和齐内丁·齐达内。甚至连人工智能版的贝克汉姆也悉数登场。
它们看起来更像是好莱坞大片，而不是传统广告，而且这些明星的片酬也不低。
据报道，这家德国品牌斥资高达5000万英镑打造这款产品。两家公司均未透露具体花费（我们已询问），但可以肯定的是，总金额将达数千万英镑。
令人咋舌的预算早已不是什么新鲜事，但今年耐克和阿迪达斯都比以往任何时候都更加大胆、更加铺张。
如果仅以YouTube观看次数来评判，截至撰写本文时，只有一个赢家。
耐克的广告获得了7600万次观看，而阿迪达斯的广告则获得了约700万次观看。
耐克全球足球副总裁兼总经理卡米洛·安德拉德表示：“改变的是文化的传播速度和形态。在数字时代，故事传播得更快，碎片化得更快，重新诠释得也更快。这意味着过去那种一部制作精良的影片就能完成所有工作的模式已经不再足够了。”
“通过《RipTheScript》，我们构建了一个更广阔的世界：一个既存在于数字世界又存在于现实生活中的足球宇宙。”
“就这次活动而言，成功的衡量标准从来不仅仅是有多少人观看了这部电影，而是我们如何打开世界，为粉丝、玩家和创作者提供一些他们可以诠释、重新混音并进一步发展的东西。”
“当这种情况开始发生时，你就知道这项工作已经超越了广告的范畴，成为足球文化的一部分了。”
自1970年以来，阿迪达斯就与世界杯结下了不解之缘，当时他们为该届世界杯设计了标志性的Telstar比赛用球。
他们的市场传播、品牌和绩效副总裁FlorianAlt表示：“我们的‘后院传奇’活动展现了一个任何踢过足球的人都熟悉的场景——一个当地的球场，一支所向披靡的队伍，以及一些成为传奇的故事。
“通过这项活动，我们能够触达消费者——无论他们是在电视上观看比赛，在社交媒体上关注他们最喜欢的运动员，还是参与到这项运动所创造的文化中。”
阿迪达斯在纽约市占据主导地位？
经过萨姆·哈里斯
BBC驻纽约体育记者
随着世界杯关注度争夺战的白热化，阿迪达斯似乎在纽约给人留下了更深刻的印象。
在苏豪区，两大运动服装巨头的对比十分鲜明。阿迪达斯和耐克的旗舰店隔街相望，但只有一家真正融入了赛事氛围。
阿迪达斯将店内装点得如同世界杯主题，足球衫和赛事周边商品摆放在显眼位置。街对面，耐克则继续将目光聚焦在刚刚夺得NBA总冠军的纽约尼克斯队身上，这也不难理解。
然而，这种差异并不仅限于这两家商店。
在曼哈顿，从世界杯专属快闪店到遍布全城的小型促销摊位和广告，阿迪达斯的品牌标识随处可见，令人难以忽视。其推广活动也更具雄心，营造出更强烈的赛事氛围。
部分原因可能在于阿迪达斯如何将足球文化拓展到球场之外。
其近期推出的客场球衣设计在时尚和街头服饰圈中找到了受众，尤其是在足球侨民社区的年轻球迷中。
像日本队和库拉索队这样的球衣，既是球队的周边商品，也是身份的象征，这帮助阿迪达斯模糊了足球服装和日常时尚之间的界限。
在球场上，这些球衣看起来比耐克的同类球衣更显眼，即使耐克这家总部位于俄勒冈州的公司生产美国国家队的球衣。
这只是早期的观察，但在耐克的故乡印度，阿迪达斯目前正着眼于争夺关注度的竞争。
“失散多年的朋友”
多年来，世界杯广告不仅娱乐了我们，也帮助提升了品牌收益。例如，1998年法国世界杯巴西队那支令人难忘的机场广告，还有2006年阿迪达斯推出的“何塞+10”系列广告，广告中两个孩子通过挑选自己最喜欢的足球运动员来组建梦之队。
体育品牌战略家詹姆斯·柯克汉姆表示，像这样的广告仍然能引起粉丝的共鸣。
“我们谈论那些老广告就像谈论久别重逢的老朋友，就像谈论电影或电视节目一样——我们对它们充满了怀旧之情，”他解释道。
“如今，我们看到像蒂莫西·柴勒梅德这样的好莱坞演员在阿迪达斯广告中驾驶出租车，这已经完全正常了。”
“足球是终极的共同点。它与音乐并驾齐驱，是终极的连接纽带。它能带来巨大的团结，同时也是流行文化的核心。如今，音乐、时尚、篮球、游戏和设计——它们都围绕着足球运转。”
社交媒体也发挥了巨大作用。
“大家都说电视已死，但事实是电视无处不在。电视无处不在。现在我们感觉就像拥有一百万台微型电视。有了InstagramReels、Shorts、YouTube、TikTok等等，我们形成了一种短视频文化。”
“以前人们都看重影片的时长和观看时间。我觉得现在不一样了。以前你会得到一些东西，但现在你可能只能看到其中的一部分。”
就世界杯球衣而言，阿迪达斯以14件略胜一筹，耐克以12件领先。彪马以11件紧随其后，其他品牌如新百伦则占据了剩余的几件。
“年轻球迷关注至少四个不同国家队是很正常的——他们肯定会追捧个别球员，这也会转化为球衣销量。”柯克汉姆说道。
“足球和时尚如今已完全融为一体。无论是球员身着Hugo，还是裘德·贝林厄姆穿着Gucci，这种跨界融合随处可见。这已成为意料之中且司空见惯的现象——而足球衫正是这一切的核心。”
球鞋代言（如果你在北美，那就是鞋子代言）是一项巨大的生意，这两个品牌——以及其他许多品牌——都渴望签下最知名的球星。
这一切都意味着顶尖球员将获得巨额收入。
据财经信息和媒体公司彭博社报道，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多与耐克签订了一份为期十年的合同，价值近1800万美元/年。
还有什么能超越世界杯？
“国际足联世界杯是地球上最大的体育赛事，因此对于我们这个体育品牌来说，发挥出最佳水平非常重要。”阿迪达斯首席执行官阿尔特说道。
“但对阿迪达斯来说，成功在于支持不同运动项目的运动员，从基层到顶级赛场。”
对耐克来说，足球显然非常重要。
“每当大型足球赛事开赛，数据总是在提醒我们同一件事：足球仍然是世界上最清晰的通用纽带。数十亿人与数百万人之间的差距显而易见。”耐克公司的安德拉德说道。
“当这些时刻开始时，世界仿佛静止了。因此，无论从全球规模、情感强度还是文化影响力来看，足球都独树一帜。”
别忘了，耐克和阿迪达斯都是以市场份额和收入为核心的商业公司。
目前我们还无法准确衡量谁是运动服装销量最高的品牌。这个问题要等到世界杯奖杯颁发很久之后才能知道结果。
归根结底，一切都取决于数字。
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