蒂姆·库克似乎决心继续打击苹果公司

温州温网时事新闻，对美国品牌而言，特朗普第二任期就像一片暗礁，随时准备给它们抹黑。但与大多数暗礁不同的是，这些暗礁都挂着醒目的红旗，时刻提醒你它们的位置。正因如此，美国最耀眼、最强大的品牌之一的供应商竟然屡屡踩到这些红旗，才更令人震惊和失望。

苹果公司是美国的旗舰企业之一。根据《财富》杂志和咨询公司光辉国际对高管、董事和分析师的调查，在过去的19年中，它一直是世界上最受尊敬的公司。

根据咨询公司Interbrand的调查，苹果公司已连续13年蝉联全球最有价值品牌。它也一直被认为是全球最佳雇主之一。

在过去19年的大部分时间里，苹果公司一直由首席执行官蒂姆·库克领导，他于2011年接替创始人史蒂夫·乔布斯。作为众多企业“笨蛋”眼中的“勇士”，接替这样一位传奇人物似乎是一件棘手的事情，但库克低调的领导风格显然正是公司所需要的，使公司能够以乔布斯时代那种雷厉风行的风格继续发展，甚至做得更好。

库克曾在2016年大选中为希拉里·克林顿筹款，面对特朗普政府，他表现得游刃有余，甚至颇具勇气。2017年，在彭博全球商业论坛上，他批评了特朗普政府的移民政策，说道：“这是不可接受的。这不符合我们国家的价值观。” 而特朗普总统所能做的，充其量也就是叫他“蒂姆·苹果”而已。

特朗普2.0时代的情况截然不同。库克曾经设法在不让自己难堪的情况下与特朗普保持良好关系，但这一次他却完全屈服于政治风向。这实在有损形象。他自掏腰包100万美元给特朗普的就职委员会，并与其他众多科技公司CEO一同出席了就职典礼。8月，他向这位渴望获奖的特朗普赠送了一块定制的玻璃镀金奖牌，并盛赞特朗普是“世界上最伟大、最受尊敬的商业领袖、天才和创新者之一”。

最臭名昭著的是，就在联邦特工在明尼阿波利斯枪杀亚历克斯·普雷蒂几个小时后，库克出席了梅拉尼娅在白宫的私人放映会——这是亚马逊公司（一家不太受人待见的品牌）为特朗普和第一夫人提供的4000万美元的“好处”。在遭到数日猛烈抨击后，库克最终发表了一份软弱无力的声明，呼吁“缓和局势”。

据彭博社报道，苹果公司去年悄然取消了库克和其他高管考虑其决策对环境影响的激励措施。此举也加入了近期企业放弃气候承诺的趋势，而美国政府的官方政策是气候变化是无稽之谈，这无疑助长了这一趋势。

此类承诺并非仅仅是为了标榜自己的觉醒美德。日益混乱的商业环境让企业经营更加艰难，尤其对于像苹果这样拥有全球业务和供应链的公司而言更是如此。

库克对“让美国再次伟大”（MAGA）运动的暧昧态度，也远不足以让苹果公司从美国保守价值观ETF的37家“觉醒过度”公司名单中移除，该ETF拒绝投资这些公司。该ETF的管理者表示，他们希望“在不牺牲业绩的前提下，剔除那些被认为与保守价值观最为敌对的公司”。去年大部分时间里，该ETF的表现都落后于标普500指数。

尽管库克在政治上屡屡失言，但苹果股价并未出现明显反应，反而在梅拉尼娅事件期间持续上涨。当其他企业领导人纷纷因特朗普2.0的到来而导致品牌走下坡路时，苹果的地位似乎依然相对稳固。

但苹果的品牌价值去年确实下降了约4%。在美国消费者中，苹果的声誉也只能算中等。在YouGov的排名中，苹果位列第209位。在科技品牌中，它排名第七，介于戴尔和Windows之间。如果库克能更有魄力、更有远见，就能避免进一步的负面影响。至于还能承受多少次打击，已经没有意义了。